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       最近很多朋友都在問，產(chǎn)品廣告視頻制作到底有什么門道？為啥有的視頻一看就想下單，有的卻讓人秒劃走？今天咱們就掰開揉碎了聊聊這事兒。說實(shí)在的，這行干了十幾年，我發(fā)現(xiàn)最關(guān)鍵的就三個(gè)字——會(huì)說話。

       首先得摸清楚產(chǎn)品想表達(dá)啥。就像咱雷視傳媒接的成都宣傳片項(xiàng)目，有人以為把高樓大廈拍全了就行，結(jié)果甲方看完直搖頭。后來我們帶著團(tuán)隊(duì)蹲點(diǎn)三天，發(fā)現(xiàn)客戶真正想突出的是“新舊交融的城市脈搏”，鏡頭里加了老街坊喝茶和玻璃幕墻倒影的對(duì)比，片子立馬就活了。產(chǎn)品廣告視頻制作最忌諱自說自話，得先把自己當(dāng)消費(fèi)者，摸著良心問：這玩意兒能解決我啥問題？

       再說創(chuàng)意落地這事兒。上周剛做完個(gè)智能掃地機(jī)的案子，客戶扔過來20頁技術(shù)參數(shù)。我們沒急著拍機(jī)器轉(zhuǎn)圈，反而編了個(gè)“下班發(fā)現(xiàn)老公偷偷做家務(wù)”的劇情，用MG動(dòng)畫把LDS激光導(dǎo)航畫成偵探查案的路線圖。很多客戶總覺得產(chǎn)品廣告視頻制作就得高大上，其實(shí)政府匯報(bào)片里那種數(shù)據(jù)可視化手法，稍微改改放在消費(fèi)品上反而更抓眼球。

       拍攝環(huán)節(jié)最容易踩坑的就是貪多求全。見過有人非要給口紅拍360度旋轉(zhuǎn)鏡頭，結(jié)果觀眾光看外殼雕花，壓根沒記住色號(hào)。我們做企業(yè)宣傳片時(shí)就悟出來了：房地產(chǎn)動(dòng)畫那種全面展示的套路，放在快消品上就是自殺行為。好鋼得用在刀刃上，像三維動(dòng)畫做產(chǎn)品剖面這種操作，必須卡準(zhǔn)消費(fèi)者最在意的那個(gè)痛點(diǎn)。

       最后嘮叨句后期的事兒。有些同行特愛炫技，恨不得每秒鐘切八個(gè)特效，其實(shí)產(chǎn)品廣告視頻制作最金貴的是“呼吸感”。記得有回給茶具品牌做片子，剪輯師非要在倒茶畫面加粒子特效，被我按著改了七版才改成慢鏡頭水珠特寫。觀眾又不是來電影院看大片的，讓人看得舒服、看得明白比啥都強(qiáng)。

       說到底啊，好的產(chǎn)品廣告視頻制作就跟談戀愛似的——不能光說自己多好，得讓對(duì)方感覺到“這說的不就是我嗎”。我們雷視傳媒這些年摸爬滾打，從二維動(dòng)畫到匯報(bào)片做了不下五百個(gè)項(xiàng)目，最大的心得就一句話：把技術(shù)藏在故事后頭，讓產(chǎn)品自己開口說話。